導(dǎo)語：
2013年度（第九屆）北京十大商業(yè)品牌評選”落下帷幕，酒美網(wǎng)榮獲“十大商業(yè)品牌業(yè)態(tài)創(chuàng)新獎”，同時獲獎的還有京東、淘寶、蘇寧、宜家、梅地亞、沃爾瑪?shù)人氖嗉移脚_商、零售商、品牌商領(lǐng)軍品牌。酒美網(wǎng)在2013年度以專業(yè)的垂直電商品牌及優(yōu)異的表現(xiàn)，備受電商行業(yè)矚目。
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2013年度（第九屆）北京十大商業(yè)品牌評選”落下帷幕，酒美網(wǎng)榮獲“十大商業(yè)品牌業(yè)態(tài)創(chuàng)新獎”，同時獲獎的還有京東、淘寶、蘇寧、宜家、梅地亞、沃爾瑪?shù)人氖嗉移脚_商、零售商、品牌商領(lǐng)軍品牌。酒美網(wǎng)在2013年度以專業(yè)的垂直電商品牌及優(yōu)異的表現(xiàn)，備受電商行業(yè)矚目。
記者從會上了解到，隨著京東、1號店等平臺電商的橫向擴(kuò)張，垂直電商要想生存，就要深入挖掘產(chǎn)業(yè)鏈 ，提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)增強(qiáng)競爭力。不少垂直電商遇困，主要是行業(yè)深度不夠，無法體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢造成瓶頸。酒美網(wǎng)CEO呂意德表示：深挖產(chǎn)業(yè)鏈潛力巨大，構(gòu)建線上線下渠道體系，用戶可及時知悉產(chǎn)品促銷信息，隨時隨地購買，實地體驗實現(xiàn)最大化用戶體驗。
2013年針對商務(wù)部對歐盟葡萄酒的“雙反”事件可能存在的影響，酒美網(wǎng)大幅度調(diào)整了自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加了如澳大利亞、美國等新世界的葡萄酒品種，使得酒美網(wǎng)產(chǎn)品在國家地區(qū)分布上更加合理，酒美網(wǎng)在葡萄酒產(chǎn)品構(gòu)成上逐步完善“全和新”的品類策略，該策略也更加符合酒美網(wǎng)“買葡萄酒，就上酒美網(wǎng)”的品牌定位。酒美網(wǎng)以前80%的銷售比重由法國酒組成，經(jīng)過調(diào)整后，已經(jīng)下降到60%的比例。
酒美網(wǎng)在2013下半年根據(jù)市場情況，適時推出“精品特賣”頻道，該頻道定位“100%名莊精品，全網(wǎng)最低”的策略，將原來市場上高價位的精品葡萄酒以平均2~3折限時特賣的形式銷售，一經(jīng)推出非常受歡迎，一款法國列級海軍上將葡萄酒原價800元以上，特賣價258，限購36瓶，1小時就售完了，效果非常好，說明只要貼近大眾消費(fèi)，高端葡萄酒的市場需求還是非常大的。
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2013年，酒美網(wǎng)在同行業(yè)率先采用創(chuàng)新的“B2C+線下體驗店+O2O”進(jìn)口葡萄酒直銷模式，我們希望消費(fèi)者無論通過酒美網(wǎng)站、體驗店還是手機(jī)端都可以購買我們的產(chǎn)品，我們基于此構(gòu)建了一個線上線下結(jié)合的O2O全渠道服務(wù)和銷售平臺，實現(xiàn)“線上下單、線下配送”，“線下體驗、線上下單”， 給消費(fèi)者提供更加便利的購買體驗。以往，我們的非“北上廣”會員要想?yún)⒓泳泼谰W(wǎng)的品酒會需要做飛機(jī)來北京、上海或者廣州，花費(fèi)較多的時間。而我們在各地推出體驗店后，他們可以就近參加我們的品酒會和實時品嘗我們的最新葡萄酒。我們的哈爾濱體驗店剛建成時，由于會員非常活躍，一個月舉辦了5場品酒會，并且推出“8小時送達(dá)”的快捷配送服務(wù)，實現(xiàn)了酒美網(wǎng)的服務(wù)水平“質(zhì)”的飛躍。由于模式上的創(chuàng)新，酒美網(wǎng)在2013年實現(xiàn)了接近100家的體驗店開設(shè)，可以說是在行業(yè)大環(huán)境的背景下實現(xiàn)逆勢而上的格局。
在調(diào)整產(chǎn)品和銷售渠道的同時，酒美網(wǎng)大力拓展移動互聯(lián)工具，應(yīng)用APP、微博、微信等新媒體技術(shù)進(jìn)行葡萄酒知識的普及。將行業(yè)內(nèi)的專業(yè)知識及專業(yè)品酒會、講座信息，酒美活動融入到便捷應(yīng)用中去，普及葡萄酒知識，提高消費(fèi)者認(rèn)知辨識能力。
2014年，中國整個酒類行業(yè)正經(jīng)歷一個從政務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向由消費(fèi)驅(qū)動主導(dǎo)的模式轉(zhuǎn)換過程中，大眾化消費(fèi)是必然趨勢，原先市場上進(jìn)口葡萄酒價格參差不齊、不規(guī)范的現(xiàn)象將會減少，但競爭將更加激烈，2014年注定會是一個市場洗牌的過程。酒美網(wǎng)會緊抓這個歷史機(jī)遇，繼續(xù)堅持大眾化葡萄酒消費(fèi)路線，并且在精品葡萄酒特賣這塊做強(qiáng)做大，最大化滿足葡萄酒愛好者的需求，并且優(yōu)化自身的品類結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大全國體驗店的開設(shè)，繼續(xù)推進(jìn)O2O戰(zhàn)略，擴(kuò)大線下的體驗活動和配送時效，提升酒美網(wǎng)整體服務(wù)水平。
責(zé)任編輯：龍娛平
查看源文件: http://life.qianlong.com/36311/2014/02/25/4302@9421735.html
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